힘을 빼는 것이 기술이다.
애쓴 흔적이 보이지 않을 때 비로소 아름다움이 자연스러워진다. 가장 좋은 루틴은 했는지 안 했는지 모를 만큼 가볍다.
보정하지 않는다.
피부의 결도, 사진의 입자도 있는 그대로 둔다. 불완전함을 숨기지 않는 것이 오히려 신뢰의 근거가 된다.
전부 진지한데 하나만
다르다.
조용한 맥락 안에 아주 작게 숨어 있다가 알아챈 사람만 웃게 만드는 것. 그게 oh,you의 위트다.
What we actually did
우리가 실제로 한 것들
8가지를 먼저 뺐다
위트를 더하기 전에, 피부를 지치게 하는 것들을 먼저 제거했다. 향료·파라벤 등 8가지 성분을 배제하고 대안을 찾는 데 더 오래 걸렸다.
박스를 줄였다
패키지는 브랜드가 말해야 한다. 불필요한 속포장을 없애고, 그래픽만으로 브랜드를 표현하기로 했다.
라인을 늘리지 않기로 했다
SKU 20개 이상은 만들지 않는다. 많은 것보다 맞는 것. 성장보다 밀도를 선택했다.
